原創(chuàng)/氧氣是個(gè)地鐵

詹姆斯只是來(lái)中國(guó)兩三天，卻開(kāi)啟了猶如文化大爆炸一樣的效應(yīng)。球迷的熱情構(gòu)成一幅美好的現(xiàn)象——具體化作為歷史上最有影響力的籃球運(yùn)動(dòng)員到底具備怎樣的轟動(dòng)影響力。但如果僅限于此，那么詹姆斯可能只是一個(gè)憑借自身在場(chǎng)上釋放的觀賞性匹配球迷喜好從而激活流量的籃球超巨而已，但央視總臺(tái)、一套和《人民日?qǐng)?bào)》等世界級(jí)國(guó)內(nèi)最權(quán)威媒體的參與，讓這次普通的中國(guó)行被升華成為中美文化交流的經(jīng)典案例。

詹姆斯今年的中國(guó)行用最短的時(shí)間創(chuàng)造出最能代表詹姆斯屬性的現(xiàn)象，剛好是兩大最主要的部分。第一部分是詹姆斯獨(dú)一檔的影響力、市場(chǎng)、票房、球迷數(shù)量和質(zhì)量。第二部分是詹姆斯早就超越籃球的國(guó)際影響力和綜合效應(yīng)，他就是個(gè)能競(jìng)爭(zhēng)史上最偉大運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)家。

雖然詹姆斯已經(jīng)來(lái)過(guò)中國(guó)15次，但無(wú)論他什么時(shí)候來(lái)，都能吸引遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越任何同行的球迷總數(shù)，畢竟詹姆斯有以歷史獨(dú)一檔的45場(chǎng)總決賽收視率超千萬(wàn)、歷史獨(dú)一檔的社交媒體關(guān)注數(shù)、歷史第一的10屆全明星票王、歷史第一的球衣銷(xiāo)量等為代表的球迷基數(shù)擺在那里。這次由于詹姆斯停留時(shí)間不長(zhǎng)，加上某些主辦方限制入場(chǎng)，所以球迷還沒(méi)有達(dá)到該有的值。盡管如此，詹姆斯依舊匹配得上他歷史第一的影響力和球迷數(shù)。

第一部分呈現(xiàn)了詹姆斯的影響力，還有分支，那就是各大平臺(tái)和媒體對(duì)詹姆斯中國(guó)行的集中、轟動(dòng)、持續(xù)報(bào)道。這是詹姆斯的常態(tài)，借用一個(gè)非常矮化他的標(biāo)簽，“流量密碼”，能比較生動(dòng)說(shuō)明詹姆斯以及“詹姆斯”這三個(gè)字對(duì)相關(guān)內(nèi)容起到的推動(dòng)效果。這是不靠營(yíng)銷(xiāo)才具備的天花板影響力，類(lèi)似的運(yùn)動(dòng)員只能是喬丹、梅西，以及跨界的邁克爾·杰克遜、愛(ài)因斯坦、卓別林等。他們已經(jīng)不只是領(lǐng)域內(nèi)的大佬，而是被載入史冊(cè)和刻進(jìn)全人類(lèi)基因庫(kù)的文化符號(hào)。

第一部分就足夠呈現(xiàn)出詹姆斯領(lǐng)先所有籃球運(yùn)動(dòng)員的影響力，但如果僅限于此，那詹姆斯就是個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員而已，但詹姆斯不僅不只是個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員，還不只是個(gè)運(yùn)動(dòng)員。但詹姆斯不只有第一部分，還有第二部分。第二部分就是超越籃球、達(dá)到國(guó)際范疇的社會(huì)影響力、存在感和話語(yǔ)權(quán)。

這部分對(duì)詹姆斯來(lái)說(shuō)已經(jīng)是有口皆碑的事實(shí)了，所以他獲得過(guò)很多像業(yè)界著名的獎(jiǎng)項(xiàng)，比如“穆罕穆德·阿里獎(jiǎng)”，還有美聯(lián)社、白宮、《時(shí)代》的各種頒獎(jiǎng)和好評(píng)，以及尼克頻道授予的改變時(shí)代獎(jiǎng)以及最受歡迎男運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)。所以賈巴爾會(huì)在自己于《體育畫(huà)報(bào)》給詹姆斯的致敬中提到兩大現(xiàn)象級(jí)結(jié)論：“詹姆斯超越歷史第一人討論”和“詹姆斯光榮耀就長(zhǎng)到念得我筋疲力盡”。

不過(guò)以上大部分相關(guān)效應(yīng)都作用于美國(guó)，對(duì)中國(guó)和其他國(guó)家、地區(qū)來(lái)說(shuō)，代入感可能不大，只能系統(tǒng)說(shuō)明詹姆斯到底是怎樣偉大的運(yùn)動(dòng)家，用阿里、賈巴爾、拉塞爾來(lái)定位。可這次詹姆斯第二部分非常具體、深度且廣泛，就發(fā)生在中國(guó)，還被美國(guó)跟進(jìn)討論，這一幕早就出現(xiàn)過(guò)。畢竟詹姆斯幾年前就是為數(shù)不多同時(shí)被中國(guó)權(quán)威媒體之《人民日?qǐng)?bào)》和美國(guó)頂級(jí)機(jī)構(gòu)之白宮同時(shí)好評(píng)過(guò)的人物。幾年過(guò)去了，詹姆斯的影響力越來(lái)越大，場(chǎng)內(nèi)早就被越來(lái)越多的同行認(rèn)證是超越喬丹的歷史第一人，場(chǎng)外競(jìng)爭(zhēng)歷史上最偉大運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)同樣在增加。這一次，詹姆斯在中國(guó)喜提史無(wú)前例的巨大籌碼。

詹姆斯首先接受了央視總臺(tái)的專訪，白巖松親自出馬。上一個(gè)有這個(gè)級(jí)別待遇的國(guó)際運(yùn)動(dòng)員，還是2023年的梅西。當(dāng)時(shí)梅西帶世界杯衛(wèi)冕冠軍來(lái)阿根廷踢他們奪冠后首場(chǎng)比賽，時(shí)間在6月15日。雖然專訪的內(nèi)容樸實(shí)無(wú)華，可央視旗下各大機(jī)構(gòu)——央視新聞、央視一套、央視網(wǎng)等各種預(yù)熱和造勢(shì)。要知道，這些權(quán)威機(jī)構(gòu)最近的動(dòng)態(tài)都跟閱兵有關(guān)，唯一的例外是詹姆斯。所以，詹姆斯的地位早就超越運(yùn)動(dòng)員。

詹姆斯被央視總臺(tái)采訪已經(jīng)是重磅效應(yīng)，可他的形象和地位遠(yuǎn)不止于此。在詹姆斯都參加完名人堂以后，另一個(gè)中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)《人民日?qǐng)?bào)》在線上和紙質(zhì)報(bào)紙都刊登了詹姆斯一篇標(biāo)題為《籃球是連接彼此的橋梁》的文章，瞬間引爆輿論。詹姆斯連續(xù)被央視總臺(tái)專訪和在《人民日?qǐng)?bào)》刊文，不僅出圈到國(guó)人震撼，中國(guó)駐美大使發(fā)動(dòng)態(tài)好評(píng)，連國(guó)際上的各大權(quán)威也參與討論，并且將這件事的規(guī)模提升到更宏觀的中美關(guān)系上。

路透社撰文表示詹姆斯是首位在中國(guó)權(quán)威媒體刊文的NBA球員，這標(biāo)志NBA跟中國(guó)的關(guān)系迎來(lái)里程碑。《人民日?qǐng)?bào)》刊登詹姆斯的文章，說(shuō)明中國(guó)官方希望美國(guó)文化偶像在雙邊關(guān)系各方面都緊張時(shí)能在民間交流上有進(jìn)展。另一權(quán)威媒體美聯(lián)社同樣報(bào)道了詹姆斯在《人民日?qǐng)?bào)》刊文，并指出在中美局勢(shì)緊張和各種危機(jī)的大背景下，詹姆斯中國(guó)行質(zhì)變成為籃球外交，尋找到中美兩國(guó)人民的共同語(yǔ)言。中國(guó)權(quán)威媒體太少刊登國(guó)外體育明星的署名文章，而國(guó)際超巨通常是用社交媒體來(lái)跟中國(guó)球迷互動(dòng)的。TA則報(bào)道了一個(gè)早就被知道的細(xì)節(jié)，那就是詹姆斯沒(méi)有主動(dòng)給《人民日?qǐng)?bào)》投稿，而是《人民日?qǐng)?bào)》整理了他的采訪。而這樣的消息，讓詹姆斯的含金量再次提升。

值得一提的是，詹姆斯曾經(jīng)在2019年和2020年都拯救過(guò)NBA，其中2019年是拯救了NBA的中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)詹姆斯不顧自己被同胞網(wǎng)暴、仗義執(zhí)言，是唯一支持中國(guó)的國(guó)際超巨。詹姆斯還是在中國(guó)賽期間這樣說(shuō)，當(dāng)時(shí)還好有詹姆斯，史上最強(qiáng)籃球領(lǐng)袖。換個(gè)超巨都無(wú)法駕馭，歐文當(dāng)時(shí)就只想逃離。現(xiàn)階段的籃球外交，同樣只有詹姆斯能行，這不僅因?yàn)樗?dú)一檔的影響力，還因?yàn)樗膱?chǎng)外身份、領(lǐng)袖氣質(zhì)，以及日常為弱勢(shì)群體發(fā)聲、積極參與公共事務(wù)討論，這些都是運(yùn)動(dòng)家的屬性，比如拳王阿里，比如馬拉多納和貝利，比如拉塞爾和賈巴爾。